07.12.2018

Краткий отчет о Заседании Комитета по PR и маркетингу

Что нужно сделать ПР-щику, чтобы не попасть в «корзин тв»?

29 ноября 2018 на уникальной площадке в Культурном центре Андрея Вознесенского состоялось заседание комитета по ПР и маркетингу, организованное Консалтинговой практикой «Герань и Партнеры» и Советом по экологическому строительству в России. Наши гости, которые традиционно представляли две стороны – средства массовой информации и бизнес, обменялись не только любезностями, но и своим видением актуальных проблем.

Татьяна Адамова, журналист и продюсер Russia Today рассказала о том, что подавляющее число «новостей», которые направляют в СМИ ПР-щиками идет прямиком в «корзин тв», как шутят телевизионщики между собой. Новость интересна для СМИ только в том случае, если в ней есть уникальность и эксклюзив. Не имеет смысла рассказывать о том, о чем уже много раз говорили в других изданиях и ожидать, что материал выйдет в свет. Любой материал можно «повернуть» таким образом, что он будет интересен. Представьте, что Вы пришли домой и Ваша мама моет посуду. Вам нужно привлечь ее внимание. Броское начало, конкретные факты, доходчивость изложения – вот необходимые составляющие успеха того или иного информационного повода. Причем, успех материала – это не просто публикация в СМИ, это дальнейшая цитируемость. Самый скучный контент, преподнесенные неординарно или с чувством юмора, обречен на то, что привлечет интерес СМИ и будет далее цитироваться.

Ирина Механик, руководитель по корпоративным коммуникациям региона CEEMEA компании 3М поделилась мнением о том, что журналисты от компаний неизменно ждут новостей. При этом, в силу своей специфики компании не могут постоянно производить новости, здесь контент зачастую другого характера. Компании скорее взаимодействуют с рынком и, при этом, не всегда через СМИ, а напрямую со своими клиентами и этот инструмент может быть существенно более эффективным. При этом, компании, конечно, хотят быть интересными для СМИ и по возможности пытаются делать либо новый интересный контент, либо соответствуя ожиданиям журналистов, озвучивают цифры, представляют новинки. Сегодня у нас огромное количество инструментов для продвижения, но главное все же – это креативный подход к подаче информации.

Суть проекта Дома будущего, актуального международного проекта компании ЛеруаМерлен, по словам его координатора Андрея Муратова, который также выступил на заседании комитета, в том, чтобы создать площадку, куда будут приходить люди со своими запросами и решениями. Основной контент, где центральное место занимает тема формирования среды, и его развитие отдается на откуп людям во вне. Он убежден, что будущее ПР-а за тем, чтобы создавать возможности для естественного возникновения и распространения контента.
В завершении заседания состоялась экскурсия по постоянной экспозиции Культурного центра Андрея Вознесенского и восхитительной выставке, посвященной известной балерине Майе Плесецкой.

Мероприятие проходило при поддержке Франко-российской торгово-промышленной палаты, Союза архитекторов России и Союза московских архитекторов.

Хотите посетить следующее заседание комитета по ПР и маркетингу или предложить тему или спикера пишите helena.kozlova@gbcru.org